Mag. (FH) Anja Herberth
Beraterin für demografischen Wandel | Ich helfe Unternehmen, die wertvollste Zielgruppe der nächsten Jahrzehnte zu verstehen – und zu erreichen.
Die Generationen 65+ verfügen über das meiste Kapital, die höchste Markentreue und die stärkste Kaufkraft. Und sie hat Zeit: Menschen leben heute deutlich länger als frühere Generationen. Die Pension ist dadurch ein langer, aktiver Lebensabschnitt von 22 bis 25 Jahren – mit Konsum, Entscheidungen und neuen Bedürfnissen. Gleichzeitig sind diese Generationen – bewusst in der Mehrzahl – in Produktentwicklung, Marketing und Vertrieb die am häufigsten unterschätzten Gruppen. Genau diese Lücke schließe ich.
Als Beraterin für demografischen Wandel arbeite ich mit Unternehmen aus Handel, Bauen & Sanieren, Banken & Versicherungen, Tourismus & Gastronomie sowie Gesundheit & MedTech. Ich analysiere, wo Angebote an der Lebenswirklichkeit älterer Menschen vorbeigehen – und zeige konkret, was sich ändern muss: In der Positionierung, in der Kommunikation, im Produkt, im Vertriebsweg.
Den zweiten Blickwinkel bringe ich aus der Politik mit: Als ehemalige Pressesprecherin für die Politik habe ich Wahlkämpfe, politische Strategie und Themenarbeit von innen gestaltet. Heute unterstütze ich politische Akteure, Gemeinden und öffentliche Auftraggeber mit Themenexpertise zu demografischem Wandel, Wohnen, Pflege und Versorgung – für alle, die den Wandel gestalten statt verwalten wollen.
Mit SmartBuildingsCompass.com betreibe ich zusätzlich ein zweisprachiges Online-Medium rund um selbstbestimmtes Wohnen im Alter, Pflege und Entlastung. Das gibt mir einen direkten, tagesaktuellen Blick auf die Bedarfslagen, Fragen und Entscheidungsprozesse der betroffenen Zielgruppen – und ihrer Angehörigen.
Wer ich bin? 25 Jahre in Kommunikation und Strategie – an den Schnittstellen von Wirtschaft, Technologie und Politik: In der Unternehmensberatung, beim Marktführer im Elektrogroßhandel, für die Wirtschaftskammer und in der politischen Kommunikation. FH-Studium Unternehmensführung mit Schwerpunkt Wachstums- und Sanierungsprozesse, Ausbildung zur Coachin und ‚Entrepreneurial Journalism‘ an der City University of New York.
Ich bin keine Agentur mit wechselnden Teams. Sie arbeiten mit mir – und wenn ein Projekt Spezialwissen braucht, hole ich geprüfte ExpertInnen hinzu. Ein Team nach Bedarf, eine Verantwortliche.
Welche Branchen warum profitieren – das finden Sie hier
Anja Herberth | owl lab e.U. | +43 (0)650 558 03 19 | anja@owl-lab.at